导语

理想汽车在2023年实现了令人瞩目的业绩表现，理想汽车全年交付376,030辆，同比增长182.2%；实现营业收入1238.5亿元，同比增长173.5%，成为中国首家年交付超过30万辆、年营收突破千亿元的新势力车企，并且取得了全年盈利的成就。

然而，根据5月28日的消息，理想汽车裁员规模远超预期，几乎接近万人，理想员工总人数从巅峰时期的三万多人下降到22000人左右。

在遭受了MEGA的失利后，往日的“优等生”，也顶不住了。

新能源汽车行业市场火爆，为什么伴随着裁员、降薪、破产？

01卷价格怕卖贵

大家都知道，特斯拉和比亚迪这种大厂率先发起价格战，导致其他车企跟随降价，这种价格战的影响不仅限于产品价格的下降，还波及了整个行业的生态环境。

价格战导致了行业内的恶性竞争。车企为了抢占市场份额，不惜以牺牲利润甚至亏本销售来追求销量增长，这加剧了行业内的竞争激烈程度。对于规模较小或者盈利能力较弱的车企来说，这种价格战往往是雪上加霜，可能直接导致资金链断裂、破产倒闭。

在利润空间被挤压的情况下，车企为了降低成本和维持盈利能力，采取裁员和降薪等手段来应对市场的竞争压力。员工的工作岗位不稳定，工资待遇受到影响，对整个行业的稳定和人才流动都会产生负面影响。

价格战也导致供应链上的连锁反应。部分零部件供应商可能因为车企的价格压力而面临生存困境，甚至出现资金链断裂、破产的情况，这将对整个产业链的稳定造成严重威胁。

02卷技术怕卖便宜

车企通过不断推出新产品以迎合市场需求，试图实现技术上的突破和产品差异化。

技术实力的重要性不言而喻。在进入电动时代之后，一些厂商或许为了快速抢占市场份额，而没有真正沉淀核心技术，而是将更多精力放在营销手段上。然而，无论处于哪个时代，核心技术都是一个厂家的立身之本。

这种竞争导致了一些企业在产品研发和生产上的投入增加，同时也出现了一些企业为了降低成本而采取裁员、降薪等方式，以维持盈利能力。此外，一些企业由于技术或资金等方面的原因未能跟上市场竞争，最终面临破产倒闭的风险。

新技术的推出确实为新能源汽车行业带来了新的市场机遇。混动、增程等新能源汽车产品由于其价格亲民且技术含量高，避开了纯电车市场的激烈竞争，开辟了新的市场空间。这些产品的推出为消费者提供了更多的选择，同时也促使其他车企加快技术创新的步伐，整体推动了新能源汽车行业的发展。

03卷设计没有性价比

新能源汽车企业为了在市场上脱颖而出，不断推出新的设计，以满足消费者对汽车外观、性能、安全等方面的不断提高的要求。这种竞争带来了新的产品，但也同时增加了企业的研发投入和人力成本。企业需要不断招聘和培养专业人才，投入大量资源用于研发和设计，从而增加了企业的成本负担。

随着设计竞争的加剧，企业会面临产品生命周期的缩短和市场份额的下降。产品的生命周期缩短意味着企业需要更频繁地推出新产品，投入更多的资源进行产品升级和更新，这对企业的运营和资金流动带来了压力。

由于竞争激烈，企业就被迫采取裁员和降薪等措施来降低成本，维持企业的正常运营。